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企业形象宣传片的形象功效

来源:湖南广告网 时间:2020-7-30 16:17:03

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企业形象宣传片的形象功效-湖南哈喽影视传媒分享

好的企业形象宣传片,可以有效地将企业的产品、服务、历史精神、经营理念和文化内涵传递给受众,从而将企业的形象提升到一个更高的层次,它在企业的软实力提升、品牌塑造和传播方面有着难以估量的功效,企业形象宣传片的价值主要体现在其形象功效上,包括:

 

 

1)社会形象功效。在商业化竞争不断加剧的现代社会里,公众越来越重视作为社会重要力量之一的企业所展现的社会责任感,企业也越来越注意到良好的社会形象可以有效地增强企业的美誉度和受众的好感。因此,企业形象宣传片在内容把控上越来越注重将企业力量和社会贡献相结合,展现企业发展历程中在公益、就业、环保等方面的成就,这样的企业形象宣传片可以为企业树立良好的社会形象,让受众在理解企业形象符号意义的同时,加深对企业的信赖程度。

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2)文化价值功效。上文已经提到,企业形象宣传片的一个主要方面就是对企业文化内外价值的体现。对于企业文化一般的理解有广义企业文化和狭义企业文化之分,广义的企业文化是指企业所创造的物质文化和精神文化的总和,狭义的企业文化是指企业所形成的具有自身特色的思想、意识、观念和心理状态,以及与之相适应的制度、组织和行为模式,即企业的精神文化。6企业文化的外在价值针对社会大众,表现在企业所表现出的社会服务理念和精神能否充分被公众认同;内在价值针对企业职工,表现在企业的经营理念和宗旨能否充分提高职工的归属感和荣誉感,并融化到血液里,落实到行动中。企业形象宣传片正是以挖掘企业文化为内在要求,将其外在的社会服务理念和精神对外传递给观众,内外的经营理念和宗旨向内输送给员工,才成为发挥文化形象功效的重要工具。

 

 

3)品牌形象功效。品牌形象这一概念最早由国外学者LevyGardener提出,他们认为,品牌形象是消费者对品牌的总体感知。有关品牌形象的概念,不同的研究者从不同的角度对其进行了界定,这些界定都围绕品牌的属性进行。在对品牌形象的定义中,基本一致的认识是品牌形象包括两种属性,一种是硬属性,即有形的、功能性的属性,如产品或服务质量、消费感受等;另一种是软属性,即无形的、情感性的属性,如品牌象征意义、认同感等。7与文化价值的展现类似,品牌的传播和塑造一直是企业形象宣传片希望能够达到的目的。我们看到的绝大多数企业形象宣传片中,从微观层面的配音、画面、文字、歌词到宏观方面的人物、故事精神等,处处都是企业品牌形象的影子,形象宣传片所展现的企业形象最终目的还是企业品牌的塑造和传播。能否成功地发挥品牌形象功效,成为了衡量一部企业形象宣传片出色与否的关键。

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备注:部分资料选取自论文《品牌塑造视角下的中国企业形象宣传片研究》,作者:刘策

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